SUSTAINABLE BRANDING OF FORESTRY ENTERPRISES: BUILDING TRUST AND COMPETITIVE ADVANTAGES

Oleksandr Moran; Oleksandr Kuzma

O. Moran Ukranian National Forestry University, Lviv https://orcid.org/0009-0006-9577-8000
O. Kuzma Ukranian National Forestry University, Lviv

Keywords: sustainable branding, forestry, FSC certification, consumer trust, competitive advantages, ESG.

Abstract

The report examines theoretical and practical aspects of forming sustainable branding of forest enterprises as a tool for ensuring stakeholder trust and creating long-term competitive advantages. Global trends in consumer behavior in the field of forest products are analyzed based on data from the FSC-IPSOS 2025 global study. The international experience of Stora Enso and IKEA is highlighted, demonstrating both successful sustainable branding strategies and reputational risks in case of non-compliance with declared goals. Special attention is paid to the current state of the Ukrainian forest sector, reform processes, restoration of FSC certification and dynamics of export indicators. Based on the analysis, practical recommendations are proposed for forming effective sustainable branding for Ukrainian forest enterprises.

References

1. Бойко Я. М. Лісове господарство як складова сталого розвитку регіону // Науковий вісник Ужгородського університету. Серія «Економіка»: № 2 (2012) - С. 97-102.
2. Волошин І. В. Вплив екологічних маркетингових стратегій на конкурентоспроможність компаній лісової галузі // Вісник Надслучанського інституту НУВГП: №3 (2024) - С. 72-74.
3. Гайда Ю. І., Кузик І. В. Лісопромисловий комплекс України: сучасний стан та домінанти розвитку // Ефективна економіка: № 3 (2021) - С. 72-86.
4. Голян В. А., Марчук Ю. В., Лицур І. М. Державний лісовий сектор України: тренди розвитку та фінансово-інвестиційний вимір // Економіка та суспільство: №75 (2026) - С. 46-63.
5. Державне агентство лісових ресурсів України. Підсумки роботи Держлісагентства за 2023 рік: наукова доповідь. Київ, 2024. 78 с.
6. ДП «Ліси України» // Річний звіт про діяльність за 2024 рік. Київ, 2025. 112 с.
7. Дорошенко Г. О., Кузнєцов К. О. ESG-менеджмент як основа відбудови України // Інвестиції: практика та досвід6 № 15 (2024) - С. 86-93.
8. Колбасін Є. С. Стан і тенденції розвитку лісопромислового комплексу України у довоєнний період // Проблеми економіки: № 2 (2023) - С. 45-53.
9. Кульчицька Е. А., Мурин А. В. Оцінка потенціалу впровадження зеленого маркетингу у лісовому господарстві // Наукові праці Лісівничої академії наук України: № 28 (2023) - С. 125-138.
10. Ларіна Я. С., Краснянська А. С. Методи та сучасні особливості екологічного маркетингу // Наукові записки Київського університету маркетингу: № 1 (2024) - С. 112-121.
11. Цегельник Н. І. Економічний стан лісової галузі в Україні та його вплив на сталий розвиток лісогосподарських підприємств // Агросвіт: № 12 (2021) - С. 42-50.